Segundo publicado no Discover Universal Blog, ao longo de seus 30 anos oferecendo atrações e entretenimento inovadores, o Universal Orlando Resort desenvolveu o evento anual Halloween Horror Nights (HHN).
Nos últimos cinco anos, Rob Cametti e sua equipe transformaram o horror em uma experiência de compra interativa que ficou conhecida como Halloween Horror Nights Tribute Store. Como diretor da equipe de Universal Orlando Visual Merchandising, Rob e seus colegas apoiam as apresentações visuais das equipes de operações de receita, alimentos e mercadorias.
Todas as vitrines, sinalização, decoração ou adereços que você vê em todo o parque? Sim, a sua equipe está por trás de tudo, incluindo a decoração do carnaval de Mardi Gras e, claro, a HHN. A Tribute Store nasceu durante o 25º aniversário, quando foram solicitados a criarem uma experiência de varejo que abrigasse toda a variedade de produtos HHN em um único local, informou Rob. Então, resolveram montar um museu retrospectivo de adereços comemorando os 25 anos de HHN, muitos adereços icônicos e cenários que os fãs podem usar como oportunidade para fotos durante sua experiência de compra.
Denielle Ricci, do Discover Universal Blog, encontrou Rob na Tribute Store para falar como ele e sua equipe fizeram para trazer essa experiência à vida. Os detalhes intrincados do tema, do design do cenário e dos efeitos são os mesmos que você experimentou no evento. Em um mundo onde as compras estão se tornando mais voltadas para a conveniência, você não encontra muitas experiências de varejo altamente temáticas. Mas para Rob e sua equipe, é diferente. Você está em um parque temático e vai dar aos visitantes algo que eles não esperam, disse Rob.
Segundo Rob, como equipe de suporte, enquanto está projetando, é necessário ter certeza de que irá oferecer suporte aos produtos e ter uma visão coesa em sintonia com todas as depois equipes de mercadorias e operações.
É necessário equilibrar as necessidades operacionais com os elementos de design criativo. Sem mencionar a quantidade de conteúdo do evento que podem utilizar para se inspirar. Rob explica que eles começam com quase um ano inteiro de antecedência, com conceitos de brainstorming e trabalho de design geral começando em dezembro.
A inspiração para o design vem de todos os lugares. Pode ser filmes, TV, arte, música, artistas. A partir daí, são distribuídos os designs em uma variedade de departamentos para garantir que estejam alinhados com a visão total do evento.
Felizmente, com mais de 25 anos o evento já apresentou muitos temas, histórias e personagens. Mas, ainda existem desafios que surgem ao longo do caminho. E segundo Rob o elemento mais desafiador é superar cada loja anterior.
E com uma das comunidades de fãs mais apaixonadas, pode haver muita pressão para melhorar todos os anos, mas a equipe da Universal superou esse desafio com a construção da maior Tribute Store até hoje e a incorporação de novos elementos, como a primeira introdução do mapeamento de projeção dentro de uma loja de varejo Universal.
Haverá até uma série de autógrafos para mostrar o trabalho incrível que as várias equipes de design criam. No fundo, tudo se resume ao fato de que eles próprios são fãs de Halloween Horror Nights. Quase tudo que você vê é feito à mão ou reaproveitado por esta equipe.
“Amamos fazer isso e vamos mantê-lo [Tribute Store] indo até que alguém nos diga para parar.” A equipe projeta com os fãs em mente também. Em cada versão da Tribute Store, você pode encontrar Easter Eggs (detalhes escondidos) intrincados que apenas os fãs mais dedicados do evento reconheceriam. Fique de olho nos adereços que foram usados em casas mal-assombradas e zonas assustadoras. Até Rob admite que não conhece todos os detalhes ocultos da loja.
Aninhados entre esses cenários e adereços de loja estão cubículos escuros de mercadorias do Halloween Horror Nights. A mercadoria e as prateleiras combinam tão bem e naturalmente com os arredores que é quase como se fossem outra peça de decoração. Basicamente, a Tribute Store oferece um pedaço do HHN para levar para casa, um centro para todos os produtos relacionados ao evento, incluindo a edição limitada e itens colecionáveis que só podem ser encontrados na loja.
Fonte: <“https://blog.universalorlando.com/behind-the-scenes/halloween-horror-nights-tribute-store/“> | Acesso em: 2020-09-02 11:58:00.
Fonte: blog.universalorlando.com
